O que começou como uma resposta à influência ocidental pós-Segunda Guerra Mundial e ao rápido salto tecnológico das últimas décadas floresceu no que hoje conhecemos como Hallyu (한류). Literalmente traduzido como “à moda coreana”, o movimento é um híbrido fascinante: ele preserva o DNA da cultura tradicional enquanto abraça a modernidade frenética da sociedade sul-coreana contemporânea.
Mais do que um fenômeno de fãs, a Hallyu tornou-se o principal instrumento de diplomacia da Coreia do Sul. Em 2024, o país manteve-se na 12ª posição no Global Soft Power Index, consolidando sua capacidade de influenciar o mundo sem o uso de força militar ou coerção econômica direta (BRAND FINANCE, 2025).
Esse prestígio é sustentado por números impressionantes:
Motor Econômico: o setor não apenas exporta cultura, mas gera divisas reais. Em 2024, as exportações de conteúdo cultural atingiram US$ 37,9 bilhões, colocando a Coreia como a 4ª maior potência mundial no setor (Chosun, 2026).
Alcance Global: a base de fãs ultrapassou a marca de 225 milhões de pessoas espalhadas por 120 países em 2023 — um salto significativo em relação aos 156 milhões de 2021 (Korea Foundation, 2024).
Além das telas e dos palcos: a diversificação do “K-“
Embora o K-pop e os K-dramas tenham aberto as portas, a onda se diversificou para todos os aspectos do consumo global. Hoje, a Hallyu é um ecossistema completo:
- K-Beauty e K-Fashion: a estética coreana dita tendências globais de cuidados com a pele e moda urbana.
- K-Food: a gastronomia deixou de ser nicho para se tornar uma preferência mundial.
- K-Literatura e Webtoons: a exportação de histórias em quadrinhos digitais e literatura traduzida conquistou mercados antes dominados pelo eixo EUA-Europa.
Para se aprofundar no tema
Se você busca entender as engrenagens por trás desse crescimento, sugerimos dois materiais audiovisuais:
1) Do K-pop a Round 6: Conheça a HALLYU – a Onda de Cultura Coreana que não para de crescer (elaborado por Estudar Fora/entrevista com a profa. Han Na Kim, da ESPM):
2) Hallyu: a cultura da Coreia do Sul que se tornou moeda econômica e política (elaborado por Portal Uai – Jornal Estado de Minas/ entrevistas com Aline Santana – mestre UFPR, Felipe “Fefo” Caires – jornalista e youtuber, Carol Akioka e Naira Nunes – revista KoreaIN):
Fontes:
- BRAND FINANCE. Global Soft Power Index 2025. Londres: Brand Finance, 2025. Disponível em: https://brandfinance.com/insights/global-soft-power-index
- BRAND FINANCE. Hallyu wave lifts South Korea in Global Soft Power Index 2025 | Press Release | Brand Finance. Brand Finance. Disponível em: https://brandfinance.com/press-releases/hallyu-wave-lifts-south-korea-in-global-soft-power-index-2025
- CHOSUN. K-Culture Exports Rank Fourth, Surpass $37.9 Billion. The Chosun Daily. Disponível em: https://www.chosun.com/english/travel-food-en/2026/01/01/3BQZVGCREREL7G2TIK6J7SHJTQ/
- ESTUDAR FORA. Do K-pop a Round 6: Conheça a HALLYU – a Onda de Cultura Coreana que não para de crescer. YouTube. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=yd6Ho7tVrWQ
- KOREA FOUNDATION. 한국국제교류재단 KF. Kf.or.kr. Disponível em: https://kf.or.kr/kfNewsletter/mgzinSubViewPage.do?mgzinSubSn=27283&langTy=ENG
- PORTAL UAI. Hallyu: a cultura da Coreia do Sul que se tornou moeda econômica e política. YouTube. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=6G6NMWkGgxA