A Hallyu impõe também uma estética própria, a K-beauty, baseada na imagem dos ídolos do K-drama, K-movie e, principalmente, K-pop, que impulsiona o mercado sul-coreano de cosméticos, competindo de igual para igual com a indústria estrangeira.
Segundo uma matéria publicada na UOL (2017), a Coreia do Sul está à frente em termos de inovação, pesquisa, ingredientes e embalagens de cosméticos. Os números comprovam o interesse crescente do mercado internacional pelos produtos coreanos e, por trás desse boom – ou como os analistas gostam de chamar, dessa corrida ao ouro que se tornou o mercado de beleza coreano, existe planejamento, muita pesquisa e apoio do governo. A Coreia é o quinto país que mais investe em P&D (pesquisa e desenvolvimento) na indústria – de acordo com o Industrial Research Institute, destinou a ela bilhões de dólares, criando um cenário perfeito para que as marcas criem e testem suas inovações, que incluem fórmulas, ingredientes, processos e embalagens.
Em 2021, segundo Statista, o país exportou US$ 4,71 bilhões em cosméticos de cuidados com a pele (skin care), em um ritmo que vem aumentando ano a ano.
Segundo UOL (2017), alguns fatores contribuíram para a formação de K-beauty:
1 – O consumidor local é conhecido por ser muito exigente quanto aos resultados prometidos pelos produtos;
2 – A mulher coreana, para quem uma pele perfeita é o principal ideal de beleza, gasta duas vezes mais de seu salário com produtos do que as americanas;
3 – As marcas coreanas adotaram um meio desenvolvimento de produtos muito mais rápido do que as marcas ocidentais. Assim, com planejamento e investimento no setor, um grande número de startups do segmento surgiu em um mesmo período e trouxe seus produtos para o ocidente através de e-commerces;
4 – As pesquisas e testes com novos ingredientes colocam a Coreia lá na frente. Eles usam elementos (bem) incomuns e processos diferentes como a fermentação (um processo metabólico que converte o açúcar em ácidos e enzimas usando levedura ou bactérias);
5 – Estão sempre desenvolvendo produtos com novas técnicas de aplicação, como por exemplo, os cushion compacts;
6 – As marcas coreanas também aproveitam com sabedoria a influência das redes sociais para engajar o consumidor. Em alguns mercados, o digital já ultrapassou a mídia tradicional quando o público busca por informação de beleza;
7 – As embalagens são criadas para serem muito atraentes ou informativas para fazer o consumidor querer comprar tudo; e,
8 – Por fim, mas não menos importante, as marcas coreanas têm ótimo custo-benefício. Há uma oferta enorme que custa em torno de US$ 20.
Um breve histórico de K-Beauty
Segundo um artigo do Mapa Mundi (2021), o mercado de cosméticos e maquiagem, mais conhecido como K-Beauty, se espalhou pelo mundo, concorrendo com as tradicionais empresas norte-americanas e europeias da área. Grande parte do boom de interesse nestes tipos de produtos deve-se principalmente a dois fatores: a influência dos K-idols (como são conhecidos os cantores de música popular coreana) e seus estilos de moda, cabelo e maquiagem.
No entanto, não é de hoje que a população coreana se preocupa com a aparência. As tradições de embelezamento e cuidados com a pele no país datam da época dos Três Reinos da Coreia (57 a.C.–668 d.C.), com grandes influências do budismo e do confucionismo. Pelos ensinamentos e práticas da ideologia confucionista, acreditava-se que beleza do corpo e da alma formavam um sistema único. Seguindo esta linha de pensamento, uma alma bela só habitaria um corpo belo e vice-versa. Desse modo, via-se a maquiagem então como uma forma de melhorar a beleza não somente do superficial, do externo, mas também do interno. Por este motivo, tanto as mulheres como os homens tinham o costume de se embelezarem.
Após a unificação destes reinos, durante a dinastia Goryeo (918–1392), foi quando a cultura da maquiagem atingiu seu auge. Essa região ficou conhecida como a pioneira não só do desenvolvimento de técnicas da pintura facial, mas também na propagação desses ensinamentos para as outras regiões próximas.
Para aparentar uma pele saudável e ressaltar a classe social era essencial preservar a pele branca e aveludada, como forma de demonstrar posses, já que a aristocracia podia desfrutar do luxo de ficar a maior parte do tempo dentro de casa e não no sol árduo como a maioria dos camponeses da época, mantendo, assim, uma pele branca como neve. Para isso também eram utilizados pó de arroz ou milhete para branquear a pele, ruge feito de pó de rosas e cera de abelha para salientar bochechas rosadas, redução de flores para fazer batons e óleos de sementes e plantas para deixar os cabelos sedosos. A maioria dos produtos era feita em casa.
A indústria e o mercado de maquiagem só começaram a emergir no final do período Joseon (1392–1910). De acordo com alguns registros, havia mercadores que passavam de casa em casa para vender maquiagens, acessórios ou produtos para o cabelo.
Atualmente tais cuidados, principalmente com a pele, continuam muito presentes na cultura coreana. As crianças aprendem na pré-escola a aplicar o protetor solar e a proteger a pele. Já entres os jovens e os adultos, a rotina passa a envolver muitos passos além da básica lavagem do rosto com água e sabão, se diversificando entre óleos e géis de limpeza, séruns, tônicos, vitaminas, cremes e máscaras faciais. Outro ponto interessante é que, diferentemente de outros países onde impera uma cultura machista em relação ao nicho de cosméticos masculinos, na Coreia a quantidade de homens adeptos da rotina de cuidados é a maior do mundo. Uma vez que na sociedade as primeiras impressões das pessoas são muito importantes, uma pele impecável deve fazer parte de todo e qualquer plano para subir na vida, seja no amor seja no trabalho.
Se quiser saber mais detalhes da História de K-beauty, siga o link: https://mapamundi.org.br/2021/o-mercado-de-cosmeticos-coreano-passado-presente-e-futuro/
Fontes:
- CONSULADO Geral da República da Coreia em São Paulo. [República da Coreia] CULTURA CONTEMPORÂNEA 상세보기 | Informações Gerais. São Paulo, 14 fev. 2020. Disponível em: https://overseas.mofa.go.kr/br-saopaulo-pt/brd/m_6208/view.do?seq=755191&page=1. Acesso em: dez. 2022.
- K-Beauty: tudo sobre o boom dos cosméticos coreanos + lista de marcas. Disponível em: <https://ffw.uol.com.br/noticias/moda/k-beauty-tudo-sobre-o-boom-dos-cosmeticos-coreanos-lista-de-marcas/>. Acesso em: jan. 2023.
- South Korea: skin care cosmetics export value 2021. Disponível em: <https://www.statista.com/statistics/1207777/south-korea-skin-care-cosmetics-export-value/>.
- K-뷰티엑스포 킨텍스에서 화려한 개막. Disponível em: <https://k-beautyexpo.co.kr/fairBbs.do?selAction=view&FAIRMENU_IDX=11850&BOARD_IDX=56326&BOARD_NO=&selPageNo=1&hl=KOR>. Acesso em: jan. 2023.
- The Korean cosmetics market: past, present and future. Disponível em: <https://mapamundi.org.br/2021/o-mercado-de-cosmeticos-coreano-passado-presente-e-futuro/>. Acesso em: dez. 2022.
